LG手机业务长期不赚钱 被指品控不严难解实际问

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摘要:LG在手机上的损失不是偶然的。在过去的很长一段时间里,LG手机经常暴露在质量问题之下,LGG4/V10手机甚至在美国遭遇了重新开门的集体诉讼。在中国市场,LG G手机的质量问题也层出不穷,如碰坏门、后插入门、主板门、质量控制不佳等...各种各样的问题都受到消费者的广泛批评。

LG在承认自己的业务陷入困境后,开始对其移动业务进行重大调整。近日,LG Electronics宣布了一系列高层重组措施:家庭娱乐事业部现任总裁权布莱恩(Brian Kwon)也负责手机业务。黄贞焕(Hwang Jeong-hwan),其移动通信业务的前负责人,将负责LG的综合业务发展办公室,该办公室仅担任移动部门的总裁一年多。

LG将希望寄托在布莱恩·权(Brian Kwon)身上,他在电视和其他业务的转型中扮演着重要角色,并希望他将全球营销的知识和经验贡献给LG的移动业务。然而,电视体验能在手机领域复制吗?当前的手机市场会给LG一个机会吗?

手机业务已经连续7年亏损

如今,手机业务平台——移动部门——已经成为LG内部的“沉重负担”。

近日,LG 2018年第三季度报告显示,第三季度营业利润为6.677亿美元,同比增长45%,其中家电和娱乐行业贡献了大部分利润,分别为3.653亿美元和2.899亿美元。

然而,已经连续七年遭受损失的移动部门仍然负担沉重。LG Mobile在2018年第三季度亏损1.35亿美元,较第二季度下降近4000万美元。

三星证券分析师李钟郁(Lee Jong-wook)表示:“如果移动部门继续账面亏损,LG Electronics将会很艰难,除非该公司采取重大举措,如推出超受欢迎的产品或缩小规模和重组业务。”

现在,LG已经开始对其手机业务进行重大重组。事实上,LG并不是第一次更换移动部门的主管。

去年11月,LG任命黄正焕(Hwang Jeong-hwan)为移动业务新总裁,接替时任移动业务总裁赵俊浩。黄正焕是LG R&D部门的资深人士,他在2009年深入参与了LG首批智能手机之一的开发。然而,上任一年后,又被更换,LG移动业务的下滑趋势并没有完全改变。

这一次,LG寄希望于电视部门的业务总监“逆转专家”(reversal expert),希望他的经历将有助于LG继续移动业务的转型。

奥维云手机产业链高级分析师张金洋表示:“电视和手机有不同的模式。目前,冬天做什么生意赚钱,LG手机已经失去了在手机供应链中的优势。最终能否挽救手机业务不仅取决于经理,还取决于LG投资手机业务的决心。”

纵观全球手机市场,LG在突破上确实有很多困难。目前,三星、苹果、华为、小米、OPPO和vivo正在牢牢控制全球主流智能手机市场。对LG来说,在被狼包围的市场中,逆潮流而动并不容易。

IHS分析师李怀彬表示:“目前LG的手机出货量主要面向韩国和美国运营商。中国市场的出货量非常小。LG在手机创新、规模和渠道方面的优势正在逐渐丧失。其许多手机项目移交给ODM公司,其研发投资不大。东山再起真的不容易。”

此前有消息透露,LG已经与当地公司文泰通信达成协议,该公司将为LG提供手机ODM服务——包括产品研发、设计、生产和制造。

被指控质量控制不严

LG的手机损失不是偶然的。在过去的很长一段时间里,LG手机经常暴露在质量问题之下,LGG4/V10手机甚至在美国遭遇了重新开门的集体诉讼。在中国市场,LG G手机的质量问题也层出不穷,如碰坏门、后插装门、主板门、质量控制不佳等...各种各样的问题都受到消费者的广泛批评。

张金洋说:“LG在中国的衰落始于3G时代。虽然各种品牌相继推出智能手机,但LG仍紧随功能手机的行列。与此同时,在随后的转型和追赶过程中,LG遭遇了国内品牌的“价格屠夫”阻挠,没有投入足够的资源与之竞争。LG在世界上的衰落,除了失去中国最大的市场,还在于其对手机质量控制的松懈。”

家电策略专家洪世斌表示:“目前,手机已经进入寡头竞争时代。中国的主流制造商正在引领全球趋势。LG很难收复部分失地。与此同时,LG电视也面临着严峻的生存形势。它在消费电子行业的经营理念需要彻底改变。不允许盲目照搬某些领域的经验和模式。”

值得注意的是,LG Electronics此次还表示,将把机器人和自动驾驶汽车业务提升到更高的优先级,并增加一个机器人业务中心和一个自动驾驶业务部门。对LG来说,消费电子以外的业务的快速发展也是避免原有业务下滑风险的方法之一。

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