互联网电视“赔本赚吆喝” 路向何方?

作者:冬天做什么生意赚钱日期:

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不久前,网络电视迎来了新一轮价格战。

小米公司。4月9日;米粉节。事实上,从100元到500元的电视产品价格已经降低。其中,32英寸小米4A和小米4C的价格已从899元进一步下调至799元。

苏宁旗下的PPTV也做出了同样的市场反应。4月11日,一份在互联网上流传的声明称,PPTV智能电视产品将全面降价。截图显示,4月11日至17日,产品价格将会下调,5系列32英寸PPTV智能电视价格将进一步下调。据《国家商报》报道,PPTV智能电视证实了这一说法的真实性。

值得注意的是,除了55英寸和65英寸的电视面板外,其他电视面板的成本在4月份有所增加。面对彩电产品成本和利润的上升&现状;薄如刀刃。当时,两家网络电视公司仍选择进一步降低产品价格。PPTV智能电视副总裁常江向媒体解释说,中国彩电行业已经到了新旧交替的分水岭。十年前,第一批平板电视达到了更换的高峰。因此,PPTV尽管面临成本上升的压力,仍选择通过降价来抢占市场份额。&ldquo。PPTV希望通过供应链优化,这部分影响可以被稀释,用户不会直接感受到价格对消费端的影响。&rdquo。

免费硬件+内容支付的乐视模式确实为网络电视产业的快速发展做出了贡献。它曾被许多电视公司模仿,并被许多从业者视为解决电视行业发展瓶颈的一种新的商业模式。然而,不断降低的平均价格也成为压倒许多中小电视企业的最后一根稻草。

& ldquo;赔钱赚钱。[互联网电视/s2/]

当网络电视诞生时,它被贴上了& ldquo性价比。的品牌。

2013年5月,乐视以6999+490元的价格带着第一代网络电视X60进入彩电行业,打破了当时同尺寸电视机1万元的价格格局。此后,乐视还以2499+490元的价格推出了50英寸S50,以其性价比继续吸引消费者的注意力。

网络电视的低价策略与新玩家在技术、供应链等方面缺乏优势和经验有关。在缺乏技术积累的情况下,乐视选择了免费硬件+内容支付的模式进入当时的彩电市场。鲸鱼、风暴和看门狗等后继者遵循了这一模式。

TCL、长虹、海信、创维等传统电视企业也注意到了当时网络电视的出路,纷纷推出自己的网络电视产品。在网络电视发展的全盛时期,品牌数量一度增加到几十个,加剧了已经竞争激烈的电视市场,促使许多网络电视公司以低于成本的价格销售。暴风集团CEO冯鑫表示,每次暴风电视卖出一台,都会损失300元到400元。

此外,对正版内容版权的竞争无疑大大增加了电视公司的成本,这需要不断注入资本来维持公司的生存能力。由于乐视受到资本链断裂、版权内容业务流失等诸多因素的影响,乐视以内容收入回馈电视硬件的形式破产。资本对网络电视的态度逐渐变得理性,一些网络电视品牌开始改变思维方式。

PPTV智能硬件公司副总裁余音·安曾经说过:& ldquo越来越多的人发现他们应该用他们的产品占领市场,而不是以低价进入市场。这是网络电视品牌在2017年后获得的感性认识。&rdquo。

不幸的是,即使停止对硬件的补贴,许多网络电视品牌仍然看不到从亏损到盈利的转变。黎明。。

曾经备受期待的微型鲸鱼试图扭转硬件的损失,但仍然逃脱不了创始人离开和电视团队被迫解散的命运。一位资深从业者向媒体透露,鲸和看门狗的电视团队已经解散,两个品牌都已转向投影业务。这是由于收购了海外体育版权公司MP & amp风暴电视进一步加剧了席尔瓦和席卷虚拟现实的债务风暴。

此外,供应链经验的缺乏和对频道分配的缺乏关注已经成为大多数网络电视制造商的共同问题。传统电视公司通过优化供应链平均分担液晶面板的成本,使价格约为1000元的产品在市场上更具竞争力。然而,许多网络电视公司往往缺乏与供应商竞争的能力,这使得很难通过优化供应链来平均分担成本。一些从业者说,供应商倾向于选择需求量大的电视公司,小企业甚至发现很难从供应商那里获得面板和其他材料。

受互联网思维的影响,除了乐视、小米等少数网络电视公司外,许多网络电视公司只进行在线频道布局,这使得品牌影响力难以与传统电视公司竞争,从而失去了竞争优势。

当乐视的市场份额急剧下降时,中小型网络电视制造商不得不面对小米和PPTV对市场份额的蚕食,他们的生存空间不断被传统电视企业挤压,导致网络电视行业大规模洗牌。

彩电行业何去何从[/S2/]

随着华为和一加手机制造商宣布将进入电视市场,与乐视分离的乐视将发布新产品,互联网电视行业将面临第二轮竞争。网络电视应该采取什么策略来促进彩电行业的健康发展,冬天做什么生意赚钱,是每个企业都必须考虑的问题。

新视野科技创始人梁军曾表示,互联网电视的短暂低潮不会终结这个行业,中国的下一波互联网智能电视将更加令人兴奋。

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