CNBC:都靠广告赚钱 谷歌比Facebook强在哪?

作者:冬天做什么生意赚钱日期:

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脸书首席执行官扎克伯格

据北京时间7月30日CNBC报道,谷歌母公司Alphabet和脸谱网上周公布了第二季度业绩,但差距很大。

财务结果显示,Alphabet第二季度净利润远远超出预期,其核心业务强劲增长,这恢复了华尔街对许多短期业务的信心。

相比之下,脸书令人失望的第二季度业绩导致其股价大幅下跌。Facebook第二季度收入和日常活跃用户低于预期,并警告投资者,收入增长将继续放缓,运营利润率将下降。

类似

两家公司连续的财务报告突出了它们的相似之处和明显的不同之处。两家公司都被纳入了广受欢迎的互联网成长型股票FANG(脸谱网、亚马逊、网飞、谷歌的母字母表),拥有超过10亿用户的多个应用程序。他们几乎所有的收入都来自广告(这两家公司主导着美国数字广告行业)。

不可否认的是,脸谱网的规模稍小且更年轻,其广告业务的增长速度也快于谷歌。第二季度,脸书的广告收入同比增长42.2%,超过谷歌23.9%的广告增长率。

但是总的来说,字母表远比脸谱更加多样化。这不仅是因为Alphabet有更受欢迎的产品来推广其主要的广告业务,也是因为Alphabet有许多新业务,它们有着完全不同的商业模式和真实的市场前景。

字母表哪里强?

它拥有超过10亿用户。谷歌有7项服务,每月活跃用户超过10亿:搜索、谷歌邮箱、谷歌浏览器、地图、YouTube、谷歌游戏商店和安卓。所有这些服务已经成为谷歌的广告平台。安卓系统预装了上述应用程序(这也导致谷歌被欧盟罚款50亿美元)。相比之下,脸书只有四项服务,每月活跃用户超过10亿:脸书的主要应用程序,Instagram,Messenger和WhatsApp。Facebook试图在2013年推出手机,但失败了。

尽管谷歌自主服务的大部分收入仍然来自搜索,但其高管在电话会议上声称,YouTube正在强劲增长。谷歌没有单独宣布YouTube的广告收入,但贝尔德分析师最近预测,今年YouTube的广告收入将达到150亿美元。

谷歌地图也有巨大的潜力。谷歌首席执行官桑德尔·皮帅表示,本地移动搜索的增长速度快于传统移动搜索,并称地图是谷歌推出更多广告的“巨大资产”。摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Nowak)表示,地图是“尚未充分挖掘收入的产品”

非广告业务的增长

尽管谷歌86%的收入来自非广告业务,“其他收入”在第二季度也飙升了36.5%,冬天做什么生意赚钱,达到44亿美元。谷歌的“其他收入”包括云服务、硬件和谷歌游戏商店的收入。

这些业务是Alphabet在未来与脸谱网长期竞争中的最大优势。当然,脸谱网在增强现实方面雄心勃勃,并参与了许多扩大互联网接入的项目,但在短期内,它一直依赖广告。

与亚马逊和微软相比,谷歌的云服务规模仍然很小,但其季度收入仍然达到至少10亿美元。相比之下,脸谱网的公司业务几乎不存在,该公司第二季度的非广告收入仅为1.93亿美元。

谷歌的硬件业务由智能家居产品主导,包括智能扬声器。根据市场研究公司Canalys发布的一份报告,今年第一季度,谷歌推出的智能扬声器数量超过亚马逊回声。最近的一项研究显示,到2024年,快速增长的智能扬声器市场可能超过300亿美元。

Alphabet目前的收入还包括来自Nest家庭家庭安全和自动化产品的收入。

分析师们看到了Alphabet在实验业务中的优势。除了谷歌,Alphabet还有13个“其他赌注”这些赌注是独立运作的,有自己的首席执行官和预算。目前,这些业务仅产生了1.45亿美元的收入和7.32亿美元的运营亏损,但Alphabet只需要在一两个业务中取得成功就能获得巨大优势。

此外,分析师对Alphabet的自动驾驶业务Waymo的增长潜力尤为兴奋,该业务将于今年年底推出商业出租车服务。摩根士丹利(Morgan Stanley)尤其看好Waymo,该公司预计,在不久的将来,汽车驾驶业务的价值将达到700亿美元。

此外,Alphabet去年是最活跃的企业风险投资者。今年第一季度,这些投资为Alphabet创造了30亿美元。

谷歌更受欢迎

谷歌和脸书的广告业务当然有增长的空间,但脸书的业绩警告让Alphabet比以往任何时候都更加强大。

“我们更喜欢谷歌,”投资公司阿尔法一资本合伙人(AlphaOne Capital Partners)的创始合伙人丹·奈尔斯(Dan Niles)在脸书发布盈利报告后表示,“它目前是我们在互联网领域的最爱。”(编译/刷新)

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谷歌网赚埋头苦读不如当网红赚钱?网红是如何赚钱的

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